Меню

Почему людям нравятся те, кто не пытается им ничего продать?

Эффект «Черного Квадрата».

Пока разные бренды пытаются продать товар любыми способами, люди чаще всего покупают товар, который они выбрали без навязчивой рекламы. Это доказал мобильный оператор Yota, который сумел завоевать доверие покупателей простым способом. После успеха компании хороший результат от минимальных затрат стали называть эффектом «Черного Квадрата». Рассказываем, как он работает.

  1. Что сделала компания Yota?

    В 2018 году мобильный оператор Yota запустил рекламу. Компания не стала тратить кучу денег на съемки с визуальными эффектами и сложным монтажом. Вместо этого маркетологи сделали минималистичные баннеры, на которых было только написано: «Это реклама Yota».

    По сравнению с другими рекламами, которые призывали купить товар всеми способами, большинство людей обратили внимание на объявление Yota. В результате рост продаж сим-карт компании увеличился до 80%.

    Фото: theoryandpractice.ru

  2. Почему реклама Yota сработала?

    Из-за минимализма компанию сравнивали с «Черным квадратом» Малевича. Дело в том, что людям было проще запомнить рекламу из-за отсутствия мелких деталей и подписей.

    Исследования юзабилити сайтов показали, что чаще всего человек игнорирует навязчивый контент, из-за чего мозг научился быстро оценивать и распознавать его. В случае с Yota люди первыми обращали свое внимание на баннеры, что помогло завоевать их доверие.

Пошерь в FB Расскажи в ВК Поделись в ОК Flipboard
Читай Sntch на Android
Jake the Dog from Adventure time