Меню

7 провальных рекламных кампаний известных брендов, которые привели к скандалам

Лучше не играть с огнем.

Компании знают, что реклама должна надолго запомниться аудитории, поэтому экспериментируют с разными форматами. Но иногда дикий креатив делает только хуже и портит репутацию бренда.

  1. SONY PSP: Белое против черного

    В 2006 году SONY выпустила белую версию PSP и рассказала о ней на рекламных баннерах. На щитах появилось изображение белой женщины, которая хватает за лицо темнокожую.

    Люди посчитали это прямым намеком на то, что белые доминируют над темнокожими, и назвали рекламу расистской. Компания SONY не извинилась и защищала свои баннеры до последнего.

    Фото: SONY

  2. SONY PlayStation и пугающий младенец

    В 2007 году SONY снова отличилась и выпустила жуткий рекламный ролик с PlayStation 3. На видео пугающий робот-младенец сидит в белой комнате напротив приставки. Сначала ребенок смеется, а затем начинает плакать, когда перед его глазами проносятся сотни картинок.

    SONY объяснила, что младенец испытывал кучу эмоций при виде возможностей PlayStation. Никто так и не понял, зачем нужно было делать рекламу настолько жуткой.

  3. Nike и спортсмен-убийца

    В 2012 году параолимпийский бегун Оскар Писториус снялся в нескольких рекламных роликах Nike. В одном из видео была озвучена фраза «Мое тело – мое оружие», а на рекламном баннере со спортсменом появилась надпись «Я как пуля, выпущенная из патронника».

    По печальному совпадению 14 февраля 2013 года Писториус застрелил свою девушку Риву Стенкамп. Его приговорили к тюремному заключению, а компания Nike моментально удалила все рекламные материалы со спортсменом.

    Фото: Nike

  4. Dr. Pepper не для женщин

    В 2011 году компания Dr. Pepper разочаровалась в том, что мужчины редко покупают их газировки, и попыталась решить эту проблему «суровой» рекламой.

    В результате появился ролик в стиле боевика, в котором брутальный мужчина с пушкой обратился в камеру: «Эй, дамочки, нравится фильм? Конечно же нет. Ведь это наш фильм, а Dr. Pepper – наша газировка». Даже 10 лет назад это показалось для всех перебором.

  5. Матрасы и жертва террористов

    Рекламное агентство Ogilvy придумало рекламу матрасов Kurl-On. На постере изображена девочка, которой выстреливают в голову, после чего она падает на матрас, подпрыгивает и получает Нобелевскую премию.

    Мало того, что реклама сама по себе выглядит странно, так еще и выбор персонажа был неслучайным. На постере изображена пакистанская правозащитница Малала Юсуфзай, которая была ранена террористами в 14 лет. Девушка выжила и стала самым молодым лауреатом Нобелевской премии.

    Кажется, что своей рекламой агентство Ogilvy пыталось показать, что после черной полосы всегда наступает светлая, но выбрало максимально неудачный пример. А вот производители матрасов и вовсе заявили, что эту рекламу создали хакеры.

    Фото: Ogilvy

  6. Китайская реклама Audi против феминизма

    Компания Audi посоветовала тщательно осматривать автомобиль перед покупкой в довольно странной форме. В рекламном ролике мать жениха врывается на свадьбу во время произнесения клятв и устраивает «осмотр невесте»: тянет за нос, смотрит на грудь, проверяет зубы и показывает сыну жест «ОК».

    В конце звучит слоган «Важные решения нужно принимать внимательно». Audi моментально обвинили в объективизации женщин и раскритиковали за то, что компания сравнивает человека с вещью.

  7. McDonald's и разговоры о смерти

    В 2017 году компанию обвинили в эксплуатации горя и игре на чувствах детей. Все из-за рекламного ролика, в котором мальчик спрашивает у мамы о своем погибшем отце. Во время разговора парень понимает, что у него нет ничего общего с папой и расстраивается.

    Позже мальчик идет в McDonald's и заказывает «филе-о-фиш». Мама рассказывает сыну, что его отец тоже любил этот бургер. В результате единственной точкой соприкосновения парня с погибшим родителем стал фастфуд.

Пошерь в FB Расскажи в ВК Поделись в ОК Flipboard
Читай Sntch на Android
Jake the Dog from Adventure time