Меню
6
Вы сможете подписаться на рассылку главреда для постоянных читателей, когда прочтете еще 6 статей.

4 интересных истории о том, как придумывали популярные рекламные слоганы

Смотри не обострись.

В нашей жизни рекламных становится больше с каждым днём. Она преследует нас повсюду: в метро, в смартфоне, в телевизоре, в журналах. Как сделать так, чтобы реклама запомнилась? Мы собрали самое интересное из интервью рекламщиков из разных компаний для the Village.

  1. «А ты налей и отойди»

    Этот рекламный слоган придумала Людмила Баушева, ей чуть больше 40, и она карьеристка. Сложность заключалась в том, что целевая аудитория бренда сока «Моя семья» — домохозяйки, которые играют с детьми и варят борщ. Людмила уже хотела увольняться с работы, потому что не могла придумать абсолютно никакого слогана для клиента. Но на выходных ей пришла идея запустить на телевидение добрый мини-сериал про семью со смешными ситуациями. Вдохновение на создание фразы «А ты налей и отойди» пришло из детских разговоров. Людмила изменила пару слов, и получилась крутая «catch phrase» (фраза, которая «цепляет» потребителей). Людмила уверена: если на обсуждении слоганов все говорят: «Ну да, смешно», —  это вообще не смешно. Надо, чтобы клиент смеялся в голос, тогда слоган действительно получился.

  2. «Ты где был? Пиво пил!»

    Ярослав Кучеров уверен, что современная реклама становится скучной, все меньше появляется небанальных, рискованных подходов. Он придумал слоган «Ты где был? Пиво Пил!» и «Кто идет за клинским» и не верил, что реклама с толстым мужиком, который вечно опаздывает и выглядит как придурок, будет успешной. Но на следующий день после выхода ролика он стал популярным. Парадокс в том, что мужчины отождествляли героя с собой. Он был им симпатичным, потому что не был идеальным. Сейчас в современной рекламе все показывают «сладкие» белозубые семьи, потому что боятся кого-то обидеть. Вся реклама стала шаблонной, а реклама Клинского ломала стереотипы, и поэтому мы помним ее до сих пор.

  3. «Жаркие. Зимние. Твои»

    Создавать рекламный слоган для Олимпиады намного сложнее, чем придумывать ролики и цепляющие фразы для телевидения. Прежде чем придумать слоган «Жаркие. Зимние. Твои», Михаил Кудашкин вместе с командой перебрал больше тысячи вариантов. И если второе и третье слово нашлись быстро, то «жаркие» подбирали долго. В результате эта фраза стало точным попаданием: она понравилась и россиянам, и гостям Олимпиады. Единственной проблемой было объяснить иностранцу, что такое «жаркий». В результате перевода вышло «Hot. Cool. Yours». Дословно «hot» — это горячий, немного не то, что «жаркий». Однако от этого слоган не становится хуже.

  4. «Смотри не обострись»

    Burger King считается эталоном рекламы «на грани». Создатель фразы «Смотри не обострись» Роман Зимонин очень гордится своей работой. В отличие от своих коллег из других рекламных агентств он считает, что если крутая фраза сразу не пришла в голову, то она и не придёт. Роман также придумал для Burger King пост на Facebook со слоганом «Мы узнали вкусы членов киноакадемии «Оскара». ССЫЛКА Роман уверяет, что не думал, что это выглядит настолько провокационно, и считает пост вполне безобидным. Burger King понравился такой ход, и они попросили Романа придумать фразу для рекламы острого воппера. У креативщика было два безобидных варианта и один — «за который могут уволить с работы». Роман рискнул предложить все три, именно третий клиент и выбрал. Так родилась фраза, которую мы все ненавидим, но не можем не повторять: «Смотри не обострись».

Подпишись на Sntch.com во Flipboard Стань подписотой Sntch.com в Яндекс Дзен
Пошерь в FB Расскажи в ВК Поделись в ОК Flipboard
Читай Sntch на Android
Jake the Dog from Adventure time